2025年版 Google検索順位の決まり方とSEO対策のトレンド

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今回は、Googleの検索順位がどのように決まるのか、そして2025年の最新SEOトレンドについて解説します。本記事は、米国の大手SEO研究企業「First Page Sage」が公開したデータをもとにしています。同社は20年以上Googleのアルゴリズムを研究しており、毎年最新の検索順位決定要因を発表しています。

SEOは時代とともに変化しており、特に近年ではAIの進化が大きな影響を与えています。この記事では、検索順位を上げるための重要ポイントをわかりやすく解説します。

主なランキング要因とその変化

以下は2025年時点でのGoogleアルゴリズムにおける主要要因と、そのウェイト（重要度）です。
まずはざっと見てみましょう。

要因重要度
高品質なコンテンツの継続的な公開23% ▲
メタタイトルタグ内のキーワード14% ▼
被リンク13%
ニッチで専門的なコンテンツ13%
サイト閲覧者のエンゲージメント12% ▲
情報の新鮮さ6% ▲
モバイル対応・モバイルファースト5%
信頼性4%
多様な被リンク3% ▲
ページの表示速度3%
サイトセキュリティ/SSL証明書2%
内部リンク1% ▼
その他1%

検索順位を決める5つの主要要素

1. 高品質なコンテンツの継続的な公開

Googleは「深掘りした魅力的なコンテンツ」を高く評価します。例えば、内視鏡に強みを持つクリニックであれば、以下のような深掘りした情報を提供することが重要です。

  • 胃カメラ、大腸カメラ、カプセル内視鏡など各手法の詳細（画像は例）
  • 各手法のメリット・デメリット、価格、準備方法、施術後のケア

Welnicaのクリニック向けWebサイトの胃カメラ紹介例

Googleは「検索意図を満たすコンテンツ」を最重要視しており、AI生成の一般的なコンテンツではなく、読者が「すべて読みたい」と感じる内容を評価します。特に週2回以上の高品質な情報発信が推奨されます。

2. ニッチで専門的なコンテンツ

独自性と専門性のあるコンテンツが重要視されています。特にAIだけで生成された汎用的な内容ではなく、人の手で丁寧に作成された情報が評価の鍵です。以下がポイントです。

  • 他のサイトでは見られない独自の情報
  • 画像や動画を活用した多角的な説明
  • 医療従事者ならではの視点を盛り込む

3. メタタイトルタグ内のキーワード

HTMLのメタタイトルタグに検索で上位表示させたいキーワードを適切に含めることは基本中の基本です。以下を意識しましょう。

  • 例：「Welnica眼科 | 中央区銀座の眼科、白内障、日帰り手術」など
  • 推奨文字数：30文字以内

Welnicaが作成するWebサイトでは、ヒアリングしたキーワードをHTMLに組み込んで提供しています。これにより、すでにSEO対策が施された状態でご利用いただけます。

4. 被リンク

他の信頼性のあるサイトからリンクを得ることが重要です。以下の点を意識しましょう。

  • 医療ポータルサイトや医療専門ページからのリンクを獲得
  • 単一ページではなく、複数ページに被リンクがあるサイトは高評価
  • 不自然な大量リンクはスパム認定されるリスクがあるため、質を重視

ただし、2018年以降は高品質なコンテンツやメタタイトルタグ内のキーワードがより重要視されています。

5. ユーザー（サイト閲覧者）のエンゲージメント

ユーザー体験はサイトの評価に直結します。クリニックのWebサイトでは、患者様が興味を持つような動画や画像の活用が有効です。例えば、院内の雰囲気を伝える画像や動画を掲載することで、閲覧者の滞在時間を延ばすことが期待できます。
ただし、滞在時間の延長だけでは不十分です。Googleは、必要な情報にすぐにたどり着けるサイトも重視しており、整理されたナビゲーションが必要不可欠です。クリニックWebサイトでは、次のポイントがユーザー体験の向上に寄与します。

  • 電話ボタンや予約ボタンの設置：患者がすぐにクリニックへ連絡や予約を行えるよう、スマホ対応のボタンをトップページや目立つ位置に配置
  • ナビゲーションバーの活用：必要なページにアクセスできるナビゲーションバーを画面上部や下部に設置しし、使いやすいサイトを構成

Welnicaが作成するWebサイトでは、初めからこれらが組み込まれた高品質なサイトを提供してます。これにより、患者様がスムーズに必要な情報にたどり着けるだけでなく、クリニックへの信頼感も高めます。

Welnicaのクリニック向けWebサイトの上部画像

その他の重要な要素

情報の新鮮さ

新鮮でタイムリーな情報を提供することが求められます。クリニックの場合は以下を意識しましょう。

  • 定期的なブログやお知らせの更新
  • 季節ごとの健康情報や流行りの病気に関する情報の発信

モバイル対応・モバイルファースト

スマートフォンなどのモバイル端末での使用を優先的に考慮してデザインが必須です。文字サイズ、ボタンの押しやすさ、画面に収まりやすいレイアウトなどが重要となります。

今やスマホ対応していないサイトの作成はありえません。Welnicaでも、モバイルファーストなクリニック向けサイトを提供しています。

モバイル端末から見たWelnicaのクリニック向けWebサイト

ページの表示速度

ページの表示速度が遅いと評価が下がります。ファイルサイズが大きすぎる画像や動画は最適化して、ページを軽量化しましょう。

まとめ

Googleのアルゴリズムは、ますます「ユーザー中心」の方向に進化しています。SEOの成功には、上記で説明した要素が欠かせません。

Welnicaでは、クリニック向けにすぐに作れるホームページを提供しています。
興味をお持ちいただけましたら、お問い合わせページよりお問い合わせください。
また、3分で作れる無料デモサイトもありますので、無料トライアルよりぜひお試しください。